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如何用颜值和内涵捕获年轻“猫奴”的心:有鱼

发布时间:2019-08-12 15:45  作者:sunbet

  吸猫的人却来越多,王悦却不是一时跟风。尽管她想养猫想到心痒,王悦还是在等到自己的工作生活稳定下来,确定自己有能力对一只小猫的一生负责后,才从猫舍排队预订了一只小猫。

  在接猫回家之前,她便已经开始热切的看测评找资料,向养猫的朋友讨教经验。每一件东西都精挑细选,给猫的玩具零食一样不能少,各种类型的毛梳猫窝也万万不能缺,她甚至下单了某高价的吸尘器,预防家中出现猫毛满天飞的状况。

  据狗民网数据,国内宠物行业保持着27%的年增快速发展,养猫人群高速增长,年轻化趋势明显。越来越多像王悦这样的年轻人加入养猫大军,在这些都市里的异乡人眼中,猫不仅仅是宠物,而是他们小家的成员之一,有猫在等,下班后回的才更像家,而不仅仅是自己租下的住处。他们的养宠观念,比起简单地被概括为“舍得花钱”,更不如说是“愿意用心”。

  王悦曾购入据称能促使猫多喝水的宠物专用饮水机,能精确计量每日摄食量的计量碗,最近还计划购入上千元的全自动猫厕所。除了功能,精心设计过的外形也是她购买的理由之一。随着猫用品在生活环境中所占的空间越来越大,以及购买选择的增加,许多年轻人为宠物购物时,选择的标准已经从“实用、优质”,拓展到了必须要兼顾外观。例如功能一样的猫爬架,他们更愿意为“好看的、有设计感的”买单。

  “光有实力还不够”的现象在快消品行业中早已显现。跨界、联名、新包装,品牌们争相用更美、更新颖的设计争夺年轻人的注意力。

  可口可乐也许是最有代表性的例子,除了用新包装给年轻人新鲜感,可口可乐标志性的飘带可以出现在T恤上,可以出现在口红上,甚至可以出现在3D打印机上。可口可乐从一瓶饮料变为潮流文化的符号之一,宣告它始终是属于年轻人的品牌。

  农夫山泉也将一瓶矿泉水玩出花样,不管是玻璃瓶装生肖纪念瓶,或与网易云音乐合作推出乐瓶,还是和故宫合作故宫瓶,一瓶水也能够变为当下年轻人手里的社交货币。

  王悦也是一名外貌党,她购买过价格远高出常规产品的设计师品牌猫窝,也购入过大量包装好看的猫条猫罐头磨牙棒。当王悦购买有鱼can深海鱼充氮生鲜猫粮时,也只是出于新奇。

  初次看到鱼can ,她以为只是一份包装好看猫零食——易拉罐装,也许是什么新式零食,给猫的汤水肉汁之类的,结果竟然是一份猫粮。收到有鱼can的第一时间,她做的不是让猫试试新猫粮,而是拍照,和朋友分享从没见过的罐装猫粮。

  用好看的设计吸引消费者进行尝试只是第一步,优质的产品才能支撑品牌长久的走下去。这些爱尝试、会被独特设计吸引的猫主,往往也更为挑剔。

  所以有鱼can更像是一份试吃装,一罐有鱼can猫粮只有180g,正好是猫七天内循序换粮的量。用包装设计抓住爱猫人的眼睛,而真正吸引猫的,是有鱼的核心:中国农大国家重点实验室所研发,严格遵照家猫成长天性和营养需求设计的配方。

  有鱼以远洋捕捞的太平洋野生深海鱼为主要原料,深海鱼于24小时内送至母船加工,75度低温蒸煮,减少营养流失,保存鱼味新鲜。高含肉量、无谷物、无诱食剂,有鱼符合美国饲料监管协会AAFCO猫粮营养标准,欧盟动物食品法律NO.1275/2013,也通过了中国农业部饲料效价与安全监督检验测试中心检测。

  和大多数负责的养猫人一样,王悦与自己所在的猫群中的朋友们一同查询资料,“扒皮”这款新产品。确认通过自己的考察后,才将有鱼混入原猫粮中让猫尝试,她爱挑食的猫,也没有犹豫就爱上了新的口粮。

  7天一个完整的换粮周期里,有鱼can的表现令王悦满意。在亲身体验后,有鱼赢得了她的信赖,而她,也决定顺其自然为她的猫更换性价比更高的猫粮,下单了正装有鱼深海鱼猫粮。

sunbet
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